Spoločnosť SOUTHPOLE založili dvaja bratia, David Khym a Kenny Khym, spoločnosť Wicked Fashions, Inc. začala v roku 1991, keď spustila svoju vlajkovú loď značky SOUTHPOLE® v New Yorku, hlavnom meste módy na svete. SOUTHPOLE začínal ako prémiová mestská značka. So svojou legendárnou nadýchanou „bublinou“ bundou a džínsovými nohavicami 4180™ Relaxed Fit ovplyvnil SOUTHPOLE začiatok mestskej módy v americkej pouličnej kultúre. Wicked Fashions sa rýchlo etablovala ako líder v pretváraní vzhľadu a trendov prémiových značiek, ktoré boli populárne na uliciach, do nositeľného a dostupného oblečenia, ktoré vyhľadáva široká škála mladých mužov a žien.